万源户外广告【翔升广告】浅谈：以人为本做好广告

　　那么，我们在拍摄制作广告过程中，应该怎样做才能实现“以人为本”呢？

　　首先，广告的内容需体现对人的关怀，即要有人文关怀。在人们固有的印象当中，广告总是以狂轰滥炸的方式，向消费者们喋喋不休地灌输自己的产品有多么好用，很少考虑到观众的心理，这样很容易给人一种居高临下的感觉，使人本能地对广告产生排斥之感。不过所幸的是，这种情况现在已经有了改善，比如“陌陌”社交平台的《一碗热干面》《七个纹身的故事》《梦想之旅》等一系列广告故事短片，支付宝拍摄的十周年广告短片《账单日记》，滴滴专车的"感谢自己篇"和"感谢自己篇"……虽然它们的内容和故事大不相同，但但都能从"人"的角度出发，或体现人生百态，或触及当代人的内心感情需求，或是人们对美好精彩生活的追求……对此，我们先不说广告宣传效果，光是其中体现出来的人文关怀，就已经很能触动人们的心灵了。由此可见，广告中的人文关怀是必不可少的，因为这是实现广告“以人为本”的基础与根本。

其次，在广告的设置上，重视观众对广告的观看体验。现在很多企业和品牌在研制新产品的时候，都非常重视用户体验，以便让消费者用得舒心和方便。同样地，在设置广告时，我们也不能不考虑观众对广告的观看体验，这是实现广告“以人为本”的重要手段和方法。主要从以下两个方面来实现：

　　一是观众对广告互动的体验。现在人们对广告的互动越来越重视了，但是有很多互动效果并不理想，其根本原因在于互动体验还不够，难以将观众的互动积极性调动起来，因此加强广告的互动体验就显得非常重要了。比如某品牌做过这样一个车站广告，上面让观众去测试自己的开心指数。在此过程中，广告互动不再是我们以往见到的简单地扫一个二维码那么简单了，而是极大程度地提高了互动的趣味性，使观众感受到广告互动的乐趣，这正是加强广告互动体验的表现。

　　二是在广告设置方面，提高观众的体验。前一段时间，可口可乐在巴西设置了一块巨大的户外广告牌，画面非常简单，只有一个可口可乐的logo。然而等人们走近一看，原来上面的飘带竟然是立体的，街头滑板爱好者可以在上面玩滑板，困乏的人们可以坐在上面休息聊天。这就方便了观众的生活、娱乐活动，也是加强观众广告体验的表现。

　　随着社会的发展，广告已经不是宣传产品和品牌那么简单了，它已经慢慢地变成了人们生活中的一部分。我们生活的环境中到处充斥着广告，广告是为人而存在的，那么我们在设置制作广告的过程中，就必须“以人为本”，让广告反映人们的生活，服务于人们的生活，这样人们才能在广告中感受到乐趣。而这样，也有利于实现广告的宣传作用。