万源广告 | 飞天广告谈：做品牌差异化还是品类差异化

    做品牌差异化是建立品牌初期都需要牢记的问题，如果你的品牌没有差异化，那就犹如没有特点的鱼石沉大海，但在差异化这项工作上如果操刀，可能仁者见仁智者见智了，很多的品牌主在创立品牌时因为有良好的产品，原材料，以及出品因此对自己的品类非常的自信，这个自信或许是想做成一个品牌的第一因素，因此往往品牌主希望在品牌建立过程中无限的发达品类的特点，比如slogan，主题画面，甚至于店内或者包装上直白的体现出这些特点，但当品牌出街一段时间后发现并没有特别火爆的销量，就会陷入一种困境，是我们的产品不够好，还是我卖的价格太高，其实原因都不在这里，市场同质化的严重，导致消费者在品类方面时常会陷入一种反向思维，比如你越说自己的产品如何好，如何有营养，有内涵，反倒受众觉的是有问题的。
    品牌差异化虽然听起来范围有点大，但实际在品牌建立过程中是文化差异化的体现，一个品牌的差异化不是视觉形象的差异化也不一定是品类的差异化，但一定是品牌文化的差异化，这个差异化是受众区别其他品牌的关键，因此品类差异化不一定会使品牌建立差异化特点，但品牌差异化是一定可以建立并长期占据消费者心智的。

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