“直播令我们十分振奋。我们认为这可以加强现有业务。”Instagram CEO凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)说，“如果试图加强我与我爱的人之间的关系，通过直播视频显然是一种很好的方式。”
直播视频已经成为YouTube、Twitter、Snapchat和Instagram母公司Facebook争夺的重要战场。Facebook甚至将其视作增加用户数量和加强用户互动的核心元素。
Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周表示，该公司将在“我们的应用家族中”优先发展视频功能。Facebook正在通过各种测试，将视频置于News Feed的核心位置。Facebook Messenger聊天服务也在测试新的拍照和视频功能，Instagram也推出了与Snapchat类似的Stories功能，可以在一天后自动删除。
“人们都在制作和分享更多视频，我们认为视频很明显会越来越重要。”扎克伯格在Facebook电话会议上说。
今年5月以来，Facebook的直播视频已经增长3倍，该公司最近还推出了一则广告，专门吸引普通用户直播自己的日常生活片段。
Facebook曾经表示，其普通用户观看直播视频的时间长度达到其他类型视频的3倍。Midia Research分析师预计，Facebook直播视频吸引的互动达到录制视频的6倍——这一数字还在稳步上升。该公司还在尝试在直播视频中加入广告。
YouTube的直播视频观看量在过去一年增长了80%，Twitter和Snapchat也都与美国橄榄球联盟(NFL)签订了直播协议。Snapchat还表示，2016年里约奥运会开幕第一个星期，共有4900万独立用户通过该平台观看奥运直播。
Instagram经常向竞争对手借鉴各种功能，该公司模仿Snapchat推出了Stories功能，而且已经起到了成效——在推出两个月后，Stories的日活跃用户已经突破1亿，本周四还首次对格式进行了大幅升级。
“如果你是一家公司的CEO，突然之间有1亿人每天都使用新的格式，那就肯定不能忽视。必须加紧投入。”希斯特罗姆说。
从周四开始，Instagram Stories将允许用户整合来自Boomerang的短视频(这是Instagram推出的一款独立应用)，并包含链接和提及内容。此举的目的是突出与Snapchat的差异。
“我们的任务不是成为一款拍照应用，不只是帮助人们拍摄漂亮的照片。”希斯特罗姆说。事实上，Snapchat之前就自称是一家拍照公司。与之不同的是，Instagram希望提供一种“分享体验”。