现代主义平面设计经历了整整一个世纪的演变，现代广告设计亦由此在创意思维与视觉形式上开展了一系列新的实验性探索。新世纪的来临，意味着新的机遇和挑战，客观世界本身呈现出的多元化状态势必影响着广告艺
术的发展，而广告设计的艺术表现也似乎在走到一个极限后开始了又一轮的突破与创新。
总的来说，现代个设计在发展上有两个显著的特点，一是在设计构思上着力于情趣美及其新、奇、巧的追求；二是更加注重艺术表现的多样化。而现代广告设计的艺术表现手法的丰富和噶站，则主要受以下三个方面的因素所
影响：
一、商品及劳务市场日益激烈的竞争
二、社会消费群体审美意识的发展变化
三、设计与各类艺术学科的交叉与融合
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