达州实木门【珈琳木门】2015年我国木门行业发展趋势分析

 门是安防的基本产品，而木门则是最原始的门类产品，虽然，随着科技的发展，铁质、钢质等材料的门更加牢固，但是木门也没有被完全消除，凭借本身独特，在门类市场中仍然占据地位。

有分析认为，2015年木门行业不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。众多木门企业将大力开发一系列新型高端产品以应对国际木门企业的挑战。所谓高端，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通木门，特别是在环保工艺方面;其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然，高端产品在价格上往往高于一般的木门产品。

2015年木门行业发展趋势

近年，受到楼市风波的影响，整个木门行业的发展并不太乐观，令人堪忧。木门行业的暴利时代已渐渐远去，木门行业的发展渐渐低迷逐渐趋于缓慢，2015年我国木门行业发展趋势分析。

趋势一：跑赢内销得市场

内销的比例进一步扩大，以内销为主的木门企业将有更大的跑赢市场的机会。整个木门行业的内销增速明显高于出口增速，各大木门品牌也更看重国内市场。从整个家居市场的反应来看，家居制造行业的四个上市公司自上市以来的股价都跑赢了上证综指，内销占比较大的喜临门与上证综指的关联性较弱;以内销为主的宜华木业的股价与上证综指波动比较一致;而已经经历了由出口转内销的美克家居在转型前与上证综指的波动比较一致，转型后的一段时间逐渐跑赢了市场。

由此也可以看出，国内的家居市场相对国外更有潜力，木门品牌的内销业务也将是企业跑赢市场的关键。

趋势二：定制利润高增长

据中国报告大厅发布的木门发展前景报告显示，木门行业作为定制化行业，定制企业的未来利润增速会高于平均。推动定制木门发展的因素主要有以下几方面：

1、消费观念的升级，对于个性化家居的诉求;

2、城市中小户型的住房增加导致人们对于空间利用率的关注;

3、精装修房的增加。

门是安防的基本产品，而木门则是最原始的门类产品，虽然，随着科技的发展，铁质、钢质等材料的门更加牢固，但是木门也没有被完全消除，凭借本身独特，在门类市场中仍然占据地位。

有分析认为，2015年木门行业不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。众多木门企业将大力开发一系列新型高端产品以应对国际木门企业的挑战。所谓高端，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通木门，特别是在环保工艺方面;其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然，高端产品在价格上往往高于一般的木门产品。

趋势三：品牌竞争白热化

在木门行业，品牌竞争是未来木门企业竞争的重点，优势品牌受投资者青睐。在我国，木门产品都属于耐用消费品，随着消费能力的提升，人们购买木门时将更关注质量，因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。那么，木门品牌唯有做好品牌建设，从品牌定位、品牌规划、品牌扩张等方面，不断提高品牌的内涵和外延，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也将给未来木门企业的发展提供方向。

趋势四：木门业整合趋势将形成寡头

观察人士表示，木门等家居建材行业的发展大势与家电企业发展轨迹有相似之处，家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿元规模的企业，而家居企业上50亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空间很大。”

有业内人士预言，木门行业的寡头正在慢慢形成，占据市场的领导者开始出现，家电行业几分天下的格局也将会在橱柜行业出现。“优秀企业的成长不是来源于新市场，而是既有版图的重新划分。”

木门企业需加强品牌建设

木门企业间的竞争也达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，用创新维护品牌。

企业应该加强品牌维护和创新

在竞争愈演愈烈的木门行业，企业为确保市场份额的不丢失，或进一步扩张，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。木门行业同质化相对严重，从产品到销售到品牌，同一趋势日益显著。木门企业应顺应市场需求，加强品牌维护和创新。

消费者需求引领市场发展方向

市场是消费者的市场，消费者需求引领市场发展方向，因此，木门企业需站在消费者角度分析市场供给。随着物质生活水平的不断提高，人们对精神享受越来越看重，消费也不再只是面向产品的消费，精神消费所占比重正在逐步加大。仔细分析消费者需求，木门企业不难发现促销已无法打动消费者内心，虽然木门市场促销口号一个赛一个，但促销手段离不开“买就送”、“折上折”、“满就减”、“代金券”等。这些老套的促销方法，消费者早已司空见惯，烂熟于心，对其中的猫腻也是了如指掌，木门企业打促销战倒反显得哗众取宠了。

木门企业应加强品牌内涵建设

针对消费者的不买账，木门企业应确切把握消费者心理，加强品牌精神内涵建设，丰富品牌含义，对产品的销售方式做出更积极的调整。消费者对求新求异的事物更具好奇心，在大数据前提下，木门企业可以针对目标客户设计产品方案，将创意融入消费者关注点，从而传达出企业的经营理念和品牌文化。

现阶段，木门行业的创新力度不够，在市场走势趋冷的