【大竹服装设计】博豪连锁浅谈服装行业商业模式

    对于目前的服装行业形势，有业内人士坦言，过得不错的企业不多，大部分企业还过得去，一部分企业过得艰难，甚至遭遇生存危机。拥有VEROMODA、ONLY&ONES、Selected的绫致时装再次延续过五年在阿里“双11”中时装的领先优势，但也难延其线下销售直线下滑的尴尬境地。之前甚至有传言称绫致对全国范围内的品牌扩张计划急“刹车”，今年不再开新店，且关闭月销售额低于10万元的店铺。

     绫致时装线下的窘境无疑是国内服装行业的整体写照，面对低迷的市场环境，加上ZARA、H&M、  UNIQLO、 GAP四大块时尚的冲击，昔日的国内服装时尚平拍逐步败下阵来。服装业的持续下滑预示着该行业转型升级的到来。

    有业内分析人士认为，目前是中国服装行业的调整期，也是行业洗牌期，而细分市场成为服装业转型的新支点。此前一段时间内，中国服装业发展迅速，由于市场大，企业很容易把规模做大，但规模大到一定程度后就会出现问题，如从运动品牌到休闲品牌再到一系列大众品牌的产品积压。企业规模大、阵线拉得过长，一旦产品出了问题，就都积压在终端。

    如今潮牌、轻奢品牌等成为新的市场高点。有业内人士表示，消费者审美水平越来越高，强调个性，以往大规模和批量生产的服装已无法满足消费者需求。所以无论从国际还是国内发展来看，未来都属于小批量、多品种、有特色的设计。目前，国内一些规模较大的品牌企业正在不断细分市场，改变以往单一产品大规模生产的状况。10月20日，美邦服饰大力进军童装市场，三五年内进入国内童装销售第一集团近日，七匹狼进军电子商务并发布狼图腾衬衫互联网品牌。

    森马服饰最新公布的半年报显示，集团上半年营业收入为29.32亿元，净利润为3.44亿元，分别同比增长7.59%和20.96%，其中新增的儿童业务贡献显著。财报显示，儿童服饰业务亮眼，销售收入11.72亿元，此外，42.8%的毛利率也远高于休闲服饰。

    同为老牌服装品牌的杉杉也将产品线主要细分为三个分支，一条是杉杉经典系列产品；一条则是杉杉新推的“金标”系列还有一条为杉杉高级定制系列。