广告创意：报纸里的雀巢咖啡

独自读报纸对几乎所有的读者来说，都是一件空虚寂寞冷的事情。在这个冷清又寂寞的时候，如果身边能有一杯热乎乎的咖啡，那该多好啊！

　　为了激励读者解放双眼，抬起颈脖，发现身边的美好，与周围环境多交流沟通，雀巢在报纸里做了广告。两支折叠雀巢纸杯，里面有袋装速溶咖啡粉，你只需倒上开水，就能与身边的人喝上一杯香浓的雀巢咖啡。无论是陌生人，同事，或是朋友，不妨边喝，边和他们聊聊最新新闻?

　　这个有趣的报纸广告由Geometry Global Paris创意执行。Geometry Global是全球最大传播集团WPP旗下的全新线下营销厂牌，由奥美行动与G2于2013年6月合并组建，是目前全球最大的活动行销公司之一。这份夹在报纸里的咖啡杯广告将在整个巴黎地铁投放，意在鼓励城市里的人们多社交。此次创意，是希望打破咖啡饮用个人化，把咖啡引入读报，变成一种人与人之间的共享活动，对咖啡成为一种现代陌生人社会的生活润滑剂展开的美好愿景。

　　雀巢一直致力于做创意广告，前不久雀巢也有一个类似创意。雀巢咖啡联合Publicis Mexico以及创意工作室NOTLabs推出了一款别致的咖啡瓶，他们用3D打印技术做了一个闹钟瓶盖，瓶盖中装有一个mini闹钟，人们只有通过打开瓶盖再将其拧紧的方式才能彻底关掉铃声，而在这一过程结束，会自然促使人们冲上一杯咖啡，唤醒一天的好精神。

　　雀巢的广告创意策略一直致力于强调日常生活的重要性，希望雀巢咖啡的形象对于消费者来说，是高效的，也是主动自发的。

　　技术的发展正在改变人们的消费习惯，影响人们日常生活的各个方面。消费者已经认识到了这一点，品牌也在不断调整适应。雀巢已经意识到想要保持住速溶咖啡领导者的地位，就必须不断往消费文化里加入当下社会元素，而上述的报纸杯和闹钟盖，仅仅是他们颇具勇气和创意的尝试。我们期待越来越多的产品能做出这样有趣又接地气的广告创意，也希望这些已有的广告创意能给大家提供一些灵感和思路。

　　看到如此有创意的报纸广告，不由得让大家想象，今后雀巢还会推出怎样新奇而又有趣的新广告呢？