招牌是指挂在店面门前作为标志的牌子，主要用来表现店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；店面招牌是用来展示零售店名称的标记。为了产生效果，店牌应突出且能吸引注意力。在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。能否吸引顾客进入店铺，招牌的设计和制作对于一个店面来说有着很重要的作用。

一些新崛起的商店为回应时尚、推陈出新，设计出朗朗上口且不易遗 忘的招牌。对于店铺经营者来说，鲜明醒目的招牌能吸引行人的注意，提高能见度。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，可以对顾客的视觉产生强烈的冲击，从而吸引顾客来店。为了使招牌充分发挥其应有的功能，应在招牌的文字设计、招牌的命名、招牌材料的选择、招牌的装饰渲染上多下功夫。

招牌的文字设计应注意以下几点：1店铺的字形、凸凹、色彩、位置应相互协调；2文字应尽可能精简，内容立意要深，同时又要上口、易记易认，使消费者一目了然；3文字内容必须与本店所销售的商品相吻合；4字体要注意大众化，中文和外文美术字的变形要容易辨认。不要追求利落或是复古采用狂草等让人难以辨认的字体。招牌的命名要力求言简意赅、清新不俗、易读易记，并富有美感，使之具有较强的吸引力。

招牌的造型：有的店铺别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能更好地吸引消费者。同时，人物或动物的造型能明显地反映店铺的经营风格，使人在远处就可以看到前面是什么类型的商店。 招牌内容表达要做到简洁突出。简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘，还能达到良好的交流目的。这与店头设计中店名命名内容相同，此处不再赘述。

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