床垫企业不能为“换新”而换新

　　近日，百兰床垫宣布将进行所有产品线的更新。同时，记者了解到，近期不少床垫品牌都进行了全线产品线的更新——喜临门床垫从9月起全线换新;丝涟床垫和联邦梦斐思床垫均在3月进行了全线产品更新和定位。对于属于耐用品的床垫来说，一个床垫的使用寿命基本是5-8年，床垫企业的频繁换新究竟会对消费者有什么影响?
　　床垫“换新”频繁
　　近日，百兰家具有限公司宣布旗下的美国进口品牌百兰床垫将进行全线产品更新。此外，记者还了解到，上市企业喜临门也在9月1日起，开始进行产品线的全部更新。据喜临门北方区经理黄华和介绍，这次的更新是对之前40余款床垫产品的一个整合和梳理，推出包含全新的21款新产品。同时，今年的3月，联邦的梦斐思品牌和丝涟品牌也进行了产品全线更新。
　　对于床垫产品的更新，瑞典品牌DUX床垫的北京总代理周卫表示，虽然DUX在国内一共只有4款产品，但是每隔4-5年也会进行一次全部的更新。有时候是面料的更换，有时候是弹簧厚度变了，但是最精华的内部结构基本不变。美国品牌席梦思北京区市场经理田丽萍则告诉记者，席梦思品牌基本上是每年更新，基本都是更换材质和技术，去年更新了 2款产品，今年则更换了3-4款新品。
　　记者了解到，如今市场上换新的床垫品牌大概会有几种方面的更新，一种换“产地”，由原先的国产、半国产更新为纯进口;一种是换“技术”，针对一种新研发的技术进行整个床垫产品的新技术应用;一种是换“面料”，有的床垫品牌的内在核心技术不换，但是定期会更换面料，进行颜色和面料上的更新;还有一种是换“定位”，有的床垫品牌还处在床垫品牌的研发初期，先前对床垫市场的定位不够明确，全线换新是一种对旧定位的推翻，建立更清晰的市场销售定位。
　　“换新”为吸引消费者?
　　对于床垫品牌的更新动作，很多消费者表示“不太关心”和“不知情”。一位正在选购床垫的余先生向记者表示，“因为装修房子才有选购床垫的需要，对于床垫品牌之前的旧产品和换新动作不太了解，只要选择到软硬度和价位上适合自己的产品就可以了。”在很多消费者的眼里，一张床垫的使用是相对长期性的，在购买的时候，产品往往是否是最新的技术可能并不重要，“软硬度”、“舒适度”和“价格”才是他们最关心的问题。
　　那么床垫的频繁更新到底为哪般?一位不愿透露姓名的床垫品牌负责人表示，如果产生全线产品更新的话，说明全线产品本身存在一些问题，床垫本身是耐用消费品，如果进行节奏比较快的大规模的全线更新，只能说明本身设计方面有一定的缺陷，或者产品线并不是非常符合市场销售的潮流。此外，产品风格变动太大，对消费者来说，也会有认知上的过渡期，对品牌本身难以形成较好历史积淀的连续性。一般来说，一个品牌的产品从设计、舒适度、填充材料、技术等方面做得很到位，一般情况下不会很快被更新。