大竹广告｜腾宇广告浅谈：广告字体创意设计

广告字体的设计时广告作品设计的重要因素之一，特别是文字类广告中，字体发热设计尤其占据重要地位。

    例如在平面印刷媒体广告中的报纸、杂志、书籍广告中，文字的设计和广告画面设计往往构成统一和谐体，并清晰地传播广告信息。

    在广告设计中，文字的主要作用是解析诉求，然而文字本身也是造型要素。它不仅是最直接的传达信息的载体，而且以文字为主表现的广告必不可少的设计手段。
广告文字设计根据广告的表达功能和运用的范围，较为注重于字体设计的研究与现有字体的应用。为了更好地传达主题信息，在设计时要分析研究传统字体与现代电脑印刷字体的种类、特点和风格。笔画与笔画在组合成文字的同时，已构架了一个内与外的空间格式。内构是一个有限的空间，在有限的空间里发挥无限的想象是静中求动
的感性表现；而外形变化的丰富则可以让设计者有更多的可能来充分考虑多层面的表现形式，如意字图形、画字图形、形字图形等。通过设计后的文字应该展现传神与传情的魅力，给人以或严肃、或轻松、或诙谐、或抒情的艺术感受。

    在现代视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要要素的设计是一种说服力与感染力的手法，它有着多种表现形式与技法。世界各国的设计家无不在运用本民族文字方面作深入研究，精心创意，创造出具有强烈视觉感染力的形成语言与多变的效果。

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