随着夏季到来，饮用水市场又迎来了一年的旺季。今年是包装饮用水新国标开始实施的首年，记者了解到，多家水企除了在包装、产能、营销等方面纷纷发力外，在超市终端也均通过减价促销来抢占市场，价格战已经开打。
动作1：换新包装丰富规格
与往年旺季频推新品不同的是，今年包装饮用水行业的动作更多的是换新包装。在几大水企中，仅娃哈哈在原有经典红飘带水的基础上，推出了新的晶钻水。整个包装饮用水市场出现了一波“更名换装”潮，同时也有一些品牌借此换装升级进军中高端市场。
日前，记者走访广州市场看到，超市陈列架上有多款新面孔，屈臣氏蒸馏水统一改成了“屈臣氏饮用水”，康师傅饮用水也正式换装“康师傅优悦包装饮用水”。记者了解到，可口可乐、康师傅等品牌企业的矿物质水均已换装。今年3月，雀巢中国宣布，旗下饮用水品牌“雀巢优活”推出全新包装，并称此举“可在激烈的市场竞争背景下，提升产品优势”。今年4月底，达能益力水也换装推新，推出550ml天然矿泉水。相关报道称，益力此举是为了进军中端市场。
此外，记者从统一集团了解到，其旗下饮用水主打品牌“ALKAQUA爱夸”5月推出七彩瓶，8月将推便携装，一组包装6瓶，便于家庭饮用及出游。还有企业在产品规格方面作出调整，例如娃哈哈针对家庭用水推出4.5L的饮用纯净水，做细饮用水市场。
动作2：两家水企扩大产能
除了换包装外，多家水企还纷纷扩大产能。景田百岁山食品饮料负责人周敬良告诉记者，继今年3月北方生产基地项目正式施工，本月，景田百岁山旗下矿泉水水厂第二厂罗浮山脉也将投产，该厂有三条7.2万瓶/小时及一条5万瓶/小时的生产线。
无独有偶，昆仑山方面相关负责人也告诉记者，昆仑山工厂二期生产线已筹备就绪，随时将根据营销计划投产，未来产能将实现翻倍，进一步满足市场需求。
动作3：搞体育营销请代言人
营销方面，今年是一个体育大年，有备受球迷关注的欧洲杯和巴西奥运会，饮用水品牌也纷纷开始体育营销。怡宝方面表示，今年将会借助这些体育热点，建立与消费者的互动沟通平台，进行线上线下的全方位互动。昆仑山雪山矿泉水方面也表示，将把高端体育赛事营销作为系统化和持续化的长期战略。
另外，明星代言人也颇受欢迎。5月16日，知名网球名将李娜在其微博中宣布，将为农夫山泉婴儿水代言。而统一集团2016年“ALKAQUA爱夸”则邀请当红男神王凯代言，统一方面相关负责人表示，此次首次尝试水下拍摄唯美广告大片，希望让消费者认识到不一样的爱夸。