网站定位是网站规划中最基本、最主要的工作，它关系到网站内容规划、网站建设解决方案的选择及网站运行过程中能否实现企业营销目标等一系列问题。网站定位可以从网站目标、网站类型、网站的核心业务、网站功能等方面予以考虑。不同的企业由于产品、规模、技术、服务及企业资源上的差异，网站建设的目的各有侧重。有的是为了信息发布，有的是为了实行网上交易，有的是为了商务管理，有的是多种目的的综合。在建立网站初期，企业要根据自身及外部环境，确定网站的目的和功能，从而适应电子商务的发展，抢占网络市场，提升企业形象，加强客户服务，降低营销成本，提高企业效益，获得竞争优势。
网站定位可以从以下几个方面考虑。
①为什么要建立网站，是为了宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的需要，还是市场开拓的延伸?
②整合公司资源，确定网站功能。
根据公司的需要和计划，确定网站的功能:产品宜传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等
③根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。
④企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。