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设计过程中首要考量的因素是什么?
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2013-01-17
对于品牌设计项目你会先考虑哪些问题?
设计过程中首要考量的因素是什么?
当今市场是个品牌激烈角逐的市场,此消彼长你死我活,今天的品牌明星可能是明天的没落贵族,因此有一个词语叫做“品牌生命”。
我理解的品牌生命包含着两层涵义,一是生命的深度——即品牌的思想与内涵,一种是生命的长度——即这个品牌处于什么样的发展阶段。只有深入理解“品牌的生命特征”,才有可能把握品牌需要肩负的使命、品牌应有气质,在设计中准确还原品牌形象。
那么在设计之前,我会思考什么呢?
通常我会给自己两种角色的转换,站在老板的位置与消费者的立场作不同角度的审视。
老板就是品牌本身,每一个品牌背后正是一个创业者的雄图大略,他们对自己品牌怀有孩子般的期望与呵护,他们更多赋予了品牌理想与使命;因此,与老板的交流是极其重要的,通过与老板的交流我们获得品牌需要的思想与内涵。
消费者则站在市场的另一端,对众多品牌进行巡查筛选,只有独特气质的品牌方能出列。站在消费者的角度可以让我们创造区隔于竞争品牌的策略,设计出具有差异性与攻击性的品牌形象。
因此,只有那些既能寄托品牌缔造者激情与梦想,又能动心于消费者,既具有思想的远瞻性,又体现阶段商业策略的品牌设计才能获得最持久澎湃的生命力。
《对琴弹琴》第一期:设计“之前”和“之中”你会先考虑哪些因素?
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